近年，各家企业为了布局线下旅游资源收购旅行社的事件频现，收购旅行社真的成为布局线下旅游资源的捷径？小编盘点了近两年来旅行社领域发生的重大收购事件，希望能从中寻找到答案。
长城影视2.16亿收购9家旅行社
影视行业跨界文旅产业的例子并不少见，长城影视通过收购旅行社布局线下旅游资源，便是影视企业跨界文旅产业的典型布局方式。
2017年5月26日，长城影视宣布拟以2.16亿元收购包括南京凤凰假期旅游有限公司等在内的9家公司。这是继同程万达之后，旅行社领域迎来的又一轮大手笔收购。
9家旅行社中，估值最高的为南京凤凰假期旅游有限公司，达到7,451.32万元。总资产2342.93万元，2016年营业收入10318.93万元，净利润520.21万元。该公司是华东最大的地接社之一,年均服务游客近20万人。而估值最低的是杭州春之声旅行社有限公司，估值2,663.00万元。
目前长城影视三大业务板块分别为影视、广告和实景娱乐。以诸暨影视城为主体的实景娱乐板块尚在起步阶段，其2016年营收占总营收比例不足3%。长城影视表示，收购旅行社一方面可为公司增加3000多万元净利润。
但实际上相较于财务回报，长城影视更为看重的或在于旅行社与公司实景娱乐板块的协同效应，实现“以IP为核心的衍生板块扩张”。在长城影视方看来，收购该标的能为公司旗下的诸暨影视城输送20万人次以上的游客，从而提升影视城影响力、知名度和盈利能力。
此外，目前长城影视实景娱乐板块面临的最大的问题在于缺乏有影响力的IP。并且，与A股其他影视公司相比，长城影视在影视剧制作上短板明显，开发原创IP能力有限，而旅游产业将会作为影视IP的衍生变现渠道，对打造IP有良好促进作用。
众信旅游26亿收购华远国旅
众信旅游对华远国旅100%股权的收购，形成了众信旅游+携程旅游这样一个线下联合线上的新利益共同体，行业格局悄然生变。
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2017年3月1日，众信旅游发布公告称，众信旅游拟收购北京华远国际旅游有限公司（以下简称“华远国旅”）100%股权，交易作价26亿元。此次重组后作为华远国旅控股股东的携程也将成为众信旅游的重要股东。
对于此次收购，众信旅游方面指出可在与穷游、悠哉战略合作基础上，在出境游平台这一业务核心及出境服务各平台上与携程深化业务合作内容，进一步拓展C端和B端渠道。
有业内人士分析认为，众信旅游在旅游产品批发和旅行社方面的优势明显，但在如今的旅游市场中，以批发为主的企业容易被边缘化，因此要将批发优势转化为零售，而携程就是一个很好的流量端。
同程合并万达旅业
同程与万达旅业的合并算是2016年旅游行业最重大的并购事件之一，但目前看来也并未对在线旅游领域格局产生太大的影响。反而是这场备受争议的并购仅仅一个月后就爆发万达系的11家旅行社集体造反事件，给同程国旅未来的发展蒙上一层阴影。
公开信息显示，成立10余年的同程一直处于亏损的状态，随着在线旅游行业去年大规模的整合完成，留给同程的机会越来越少，但来自资本层面的压力却越来越大。为此，2015年7月同程拿下了国内OTA单笔最大投资的60亿元。投资方包括了万达、腾讯产业共赢基金、中信资本等。当然，其中最大的投资方就是万达文化集团，出资35.8亿元。
因此，同程国旅也必须想法设法快速发展。由此才有了今年10月万达旅业整体并入同程国旅的事件。无论如何，单从此番并购本身来看，的确对于同程而言是一针强心剂：交易完成后，同程旅游市值将超过200亿元，现金储备超过50亿元。同程旅游还宣布其管理层已完成新一轮对公司的10亿元增资。
后记：
中国2016年在线旅游市场规模达6026亿元，而2015年只有3400亿，同比增长34%，预计2019年中国在线旅游市场交易规模将超过万亿。在这样一个巨大的市场空间下，在线旅游企业为快速抢占市场，不断深入供应端，加强资源覆盖。
旅行社方面，一些中小旅行社由于个性化旅游方式开始受到青睐，团队游大幅减少，此前主要靠购物补偿的盈利方式也受到强制购物的监管，因此旅行社的利润空间被压缩地非常薄，旅行社经营面临激烈的市场竞争。在内忧外患的环境下，一些中小规模的旅行社则希望通过收购来扩大市场占有率并进一步提升盈利能力。
虽然旅游企业通过直接收购线下企业的方式可以快速的弥补其线下资源短板，但是如果想在激烈的市场竞争中脱颖而出，无论是收购方还是被收购方，仍需在自身产品服务品质保障、新品开发、独家专卖等方面下功夫。
来源：旅界
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